多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，“家門口旅游”帶火了縣城景區(qū)，多地縣城酒店入住量呈爆發(fā)式增長，縣域旅游成為拉動(dòng)假日文旅消費(fèi)增長的重要引擎。在山東，一批“小而美”的小城憑借特色年俗、地道美食、新潮玩法火熱“出圈”，成為游客春節(jié)旅游新選擇。

　　非遺游、民俗游、趕大集等承載年味的獨(dú)特體驗(yàn)方式與本土生活深度交融，是小城“圈粉”游客的關(guān)鍵所在。

　　春節(jié)期間，濰坊市青州古城化身“沉浸式年味秀場”，“仙俠奇境”大型NPC互動(dòng)實(shí)景演藝與新春特色燈會(huì)同步亮相，點(diǎn)燃了游客的參與熱情。“縣官巡街”“財(cái)神送福”方陣沿街巡游，舞龍隊(duì)、秧歌隊(duì)穿梭于人群之間，“老漢背媳”“趕毛驢”表演幽默詼諧……60支民俗隊(duì)伍為游客送上多種形式的民俗節(jié)目，讓千年古城洋溢著新春暖意。古城文創(chuàng)產(chǎn)品店內(nèi)，“峱寶寶”“青州微笑”系列文創(chuàng)琳瑯滿目，吸引游客選購。今年春節(jié)，青州串聯(lián)全域資源，圍繞“相約美青州·古城過大年”主題推出八大板塊69項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，多元化、品質(zhì)化供給促進(jìn)了客源擴(kuò)容和文旅消費(fèi)，來青州的省外游客占比提升至22%，文創(chuàng)銷售額同比增長58%。

　　臨沂市臨沭縣的曹洼大集也是人氣火爆，前來“趕年集”的游客絡(luò)繹不絕，大家選購臨沂炒雞、臨沭柳編等年貨好物，好不熱鬧。當(dāng)?shù)匾?ldquo;非遺賀新春 尋味中國年”為主題，邀請泥塑、剪紙、核雕等多個(gè)非遺項(xiàng)目傳承人入駐大集進(jìn)行現(xiàn)場展示，同步開通公交專線、發(fā)布青春小店打卡指南等，引導(dǎo)游客從“趕大集”向游景區(qū)、品美食、住民宿延伸。據(jù)臨沭縣文化和旅游局副局長楊艷飛介紹，曹洼大集單次開集客流量突破10萬人次，除受省內(nèi)群眾歡迎外，還吸引江蘇、安徽等地游客自駕或乘旅游大巴前來體驗(yàn)。

　　場景迭代、業(yè)態(tài)煥新，進(jìn)一步推動(dòng)山東縣域旅游從單一觀光打卡模式向深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，拉長了游客逗留時(shí)間，帶動(dòng)了過夜消費(fèi)。

　　2025年底，泰安市東平縣大宋不夜城景區(qū)圍繞“做宋潮人、過宋潮年”主題進(jìn)行煥新升級(jí)，構(gòu)建“1+4+N”演藝產(chǎn)品矩陣，打造《千里江山》等核心演藝產(chǎn)品，形成涵蓋“食、住、行、游、購、娛”全鏈條、“白+黑”全時(shí)段的消費(fèi)業(yè)態(tài)，以更沉浸的體驗(yàn)、更高的性價(jià)比吸引游客紛至沓來。春節(jié)假期，該景區(qū)接待游客26.29萬人，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2033.8萬元。以大宋不夜城為核心，東平縣聯(lián)動(dòng)全域景區(qū)打造“寶藏東平·熱鬧過大年”主題活動(dòng)，包括白佛山光影祈福、戴村壩生態(tài)打卡等多種線路或玩法，實(shí)現(xiàn)全域景區(qū)差異化發(fā)展、互補(bǔ)性運(yùn)營。

　　此外，濟(jì)寧市曲阜市以“三孔”景區(qū)（孔府、孔廟、孔林）為核心，推出朱砂啟智、古法拓印等“騏驥馳騁年”主題活動(dòng)；菏澤市鄆城縣水滸好漢城融合水滸文化與花燈演藝，舉辦“冰火雙絕”民俗展演等，這些特色文化活動(dòng)可參觀、可體驗(yàn)，為景區(qū)帶來了人流量，也激活了假日消費(fèi)。

　　精準(zhǔn)落地的惠民政策與高性價(jià)比、強(qiáng)體驗(yàn)感的好客服務(wù)，也成為山東縣域旅游吸引游客留下來、住下來的關(guān)鍵要素。

　　在濱州市多個(gè)區(qū)縣，看電影成為一個(gè)重要的文化消費(fèi)選項(xiàng)。“影院專門推出惠民觀影場次，票價(jià)合適，設(shè)備設(shè)施也很先進(jìn)，整體觀影體驗(yàn)很不錯(cuò)。”市民王岳廷如是分享觀影感受。春節(jié)期間，濱州市開展“購在中國·2026濱州迎新春消費(fèi)季”系列活動(dòng)，用真金白銀補(bǔ)貼讓利群眾。該市沾化、無棣、博興等區(qū)縣推出票根經(jīng)濟(jì)及“觀影+非遺”聯(lián)動(dòng)舉措，直接帶動(dòng)景區(qū)、商場等綜合業(yè)態(tài)消費(fèi)的增長。

　　此外，多個(gè)縣域景區(qū)實(shí)施免票、半價(jià)等優(yōu)惠措施，比如，煙臺(tái)龍口、蓬萊等地30多家景區(qū)免費(fèi)開放，費(fèi)縣沂蒙山天蒙景區(qū)針對屬馬游客、大學(xué)生免票，既讓游客獲得了實(shí)惠，也有效撬動(dòng)了周邊游、親子游、返鄉(xiāng)游市場。（孫叢叢）